La destacada actuación del Barça en el Santiago Bernabéu también representa una victoria para los patrocinadores de la camiseta, Spotify y Coldplay, según un estudio de datapowa.
El increíble alcance del partido más importante de la liga doméstica de fútbol se destacó nuevamente el sábado por la noche, cuando el Real Madrid CF y el FC Barcelona generaron más de 60 millones de euros en visibilidad mediática para los patrocinadores de ambos clubes, La Liga y la RFEF, según un estudio de la compañía londinense de análisis de patrocinio, datapowa.
De las 24 marcas monitoreadas por datapowa durante la transmisión global en directo, el valor mediático esperado (xMV) para los patrocinadores se calculó en más de 60 millones de euros, con un 75% (más de 45 millones de euros) de ese valor asociado a la exposición en el estadio y un 25% (aproximadamente 15 millones de euros) a las camisetas de los equipos y los árbitros del partido.
De los 15 millones de euros en valor mediático esperado (xMV) del patrocinio en las camisetas, los ganadores del partido, el FC Barcelona, generaron 8.3 millones de euros para sus sponsors, mientras que el Real Madrid aportó 5.4 millones de euros para sus patrocinadores de camiseta y los árbitros generaron 1.4 millones de euros de exposición para los sponsors de la RFEF. Aproximadamente el 55% de todo el valor del patrocinio en camisetas fue para el FC Barcelona, mientras que el 35% fue para el Real Madrid, con la colaboración de Barça x Spotify x Coldplay representando un valor de 4.7 millones de euros en valor mediático esperado (xMV).
Aprovechando la ventaja de jugar en casa, Emirates Airlines, principal socio del Real Madrid CF, obtuvo la mayor exposición de marca. Su presencia en las camisetas de los jugadores y en el estadio generó un valor mediático esperado (xMV) de 12,8 millones de euros.
El desarrollador de videojuegos EA Sports, que es patrocinador tanto del Real Madrid como de LaLiga, logró una exposición de 7.2 millones de euros, y el proveedor oficial de kits del Real Madrid, Adidas, registró un valor de 5.9 millones de euros en exposición mediática a través de varios activos.
Las marcas visibles en los paneles LED perimetrales y en las camisetas durante los momentos clave del partido, compartidos extensamente en redes sociales y en paquetes de destacados, también experimentarán un aumento significativo en el valor más allá de la transmisión global debido a esa exposición adicional, afirman los expertos en patrocinio de datapowa.
El analista de datapowa, Joseph Beale, comenta, “todos conocen el atractivo y la emoción de El Clásico y nuestro análisis proporciona los números que lo respaldan. Con el Real Madrid en casa, la visibilidad de marca que ofrecieron a sus patrocinadores fue enorme, gracias a sus excelentes activos publicitarios en el estadio. Para el FC Barcelona fue una noche memorable gracias a sus cuatro goles y el 59% de posesión del balón, lo que hizo que la colaboración innovadora de Barça x Spotify x Coldplay fuera aún más impactante”.
Eric Morera, Co-CEO de Hike & Foxter, una agencia de consultoría española y distribuidora de datapowa en España, añade, “este estudio es una demostración clara del inmenso valor que El Clásico genera para los patrocinadores. Los datos evidencian cómo un evento de esta magnitud puede potenciar las alianzas de patrocinio, tanto en visibilidad como en retorno de inversión, maximizando el impacto en medios para las marcas que participan”.
Metodología de datapowa
Para llegar a los valores de xMV proyectados, datapowa utiliza una inteligencia artificial de visión computacional de detección de objetos patentada para identificar cuándo, dónde y cómo los logotipos de los patrocinadores se exponen dentro del contenido mediático. Primero, datapowa identifica el valor mediático no ajustado al 100%, utilizando el tamaño de audiencia estimado, impresiones, tiempo en pantalla y un costo de referencia equivalente para adquirir ese tiempo en pantalla. Luego se aplica una ‘Puntuación de Prominencia’ a esta cifra, permitiendo a datapowa considerar el tamaño, claridad y centralidad del logotipo del patrocinador y dar una comprensión clara del impacto que la aparición tendría en el espectador. Estas métricas se combinan con las ‘tarifas de espacios publicitarios’ típicas de la transmisión para ofrecer una orientación sobre el valor estimado derivado de la exposición de los logotipos en transmisiones globales en vivo.
Acerca de datapowa: https://datapowa.co.uk/
datapowa es una empresa con sede en el Reino Unido, totalmente propiedad de IXUP Ltd (ASX: IXU). Ofrecemos tecnologías especializadas de datos y análisis para el mercado deportivo global, ayudando a propietarios de derechos, marcas y agencias a comprender el verdadero valor de los activos de patrocinio y maximizar el ROI que generan a partir de sus asociaciones.
Acerca de datapowa y Hike & Foxter: https://hikefoxter.com/
HIKE & FOXTER es el representante oficial de datapowa en España, comercializando exclusivamente las tecnologías especializadas de datos y análisis de primera parte de datapowa, permitiendo a entidades como propietarios de derechos, marcas y agencias analizar de cerca el valor de los activos de patrocinio y maximizar el ROI generado a partir de asociaciones.
