Las “mamis influencers” desbancan a los prescriptores de moda y belleza. Los “fitness” dan el salto y ganan en seguidores. La agencia de marketing de influencers Bidibi Badibi Bú Group analiza el pódium de los influencers con una comunidad más numerosa.
¿Qué tipo de perfiles acumulan más seguidores en las redes sociales? ¿Maternidad, decoración, moda, vida saludable… qué temas interesan más? ¿Cómo es el perfil del influencer con más éxito? Bidibi Badibi Bú Group, agencia de servicios integrales en influencer marketing, analiza el pódium de los tipos de prescriptores que cuentan con más éxito.
Mujeres y hombres lifestyle: el auge de los fitness
Uno de los tipos de perfiles que ha ido acumulando más seguidores y que ha desbancado a los de moda, es el de los “lifestyle”. Se trata de mujeres y hombres que crean contenidos ambivalentes y multisectoriales, que promulgan un estilo de vida saludable, recomiendan viajes, lugares, ocio e incluso nutrición. “En estos momentos los perfiles ya no son tan “estancos” como lo podrían ser antes. Se están potenciando prescriptores que puedan hablar de diferentes temas, que muestren su modo de vida, que aporten información y valor” analiza Raquel Benavente, CEO de Bidibi Badibi Bú Group. En este grupo están destacando muchos aquellos que promuevan un estilo de vida saludable, que recomienden rutinas de ejercicios, temas de nutrición, etc. “Son los “fitness”, que, en parte a la pandemia y posterior confinamiento, han visto cómo ha crecido su comunidad. Hacen directos de clases, algo que comenzó en el confinamiento, pero que se ha asentado en la actualidad” apunta Benavente.
Familias lifestyle
En el segundo lugar del pódium, tal y como se señala desde la agencia Bidibi Badibi Bú Group, se encuentran las “familias lifestyle”. Normalmente, en este grupo el prescriptor es una mujer que muestra su día a día en familia, desde viajes hasta los momentos cotidianos de cualquier familia. “Es un tipo de perfil que atrae mucho, sobre todo en el sector “baby”, ya que muchos seguidores toman ideas de productos que les pueden servir, consejos sobre cómo enfrentarse a la maternidad, celebración de eventos familiares, decoración…”. Son los prescriptores en los que más se da una de las máximas actuales en el marketing de influencers, y es que los influencers ofrezcan ayuda, consejos… eso es lo que realmente busca el consumidor.
Fashion
Pese a que ha sido uno de los grupos en clara hegemonía y ha descendido levemente, los perfiles enfocados a temas de moda siguen vigentes. Sin embargo, ya no son perfiles cerrados como se explicaba anteriormente, sino que suelen combinar temas de beauty. Son más heterogéneos. Los que únicamente se enfocaban a la moda han ido perdiendo número de seguidores.
¿Por qué están de moda?
La respuesta es clara, tal y como destaca Raquel Benavente “las industrias que más están invirtiendo en el en el influencer marketing son: cosmética y maquillaje, tecnología, moda, complementos, juguetes, decoración… Además, que cuanto más ambivalente sea el influencer más segmentado tendrá el target de su audiencia”.
Propuesta de valor
En todo este tipo de perfiles que tienen más éxito se da un elemento común y es que aportan contenidos de valor, aportan ayuda e información. En este sentido, la pandemia ha supuesto un antes y un después, puesto que los consumidores se han decantado por perfiles que les sirvan en su vida diaria, cercanos, que ofrezcan rutinas para hacer deporte, ideas de alimentación saludable, consejos para el día a día… Tras la crisis sanitaria, aumentó el consumo de las redes sociales como vía de entretenimiento, y ese hábito, se ha afianzado.
Marketing de influencers para emprendedores
En este contexto, se ha visto incrementado el markerting de influencers para emprendedores y las pymes. “Personas que han puesto en marcha pequeños negocios de moda, decoración, regalos… están recurriendo a los influencers para la promoción de sus productos. Suelen ser marcas artesanas, que normalmente solo venden online o quieren trasladar su negocio a este ámbito para reducir costes en sus negocios físicos, y que este tipo de marketing les resulta muy efectivo” añade Raquel Benavente.
Bidibi Badibi Bú Group es una agencia mixta innovadora y pionera en la búsqueda de soluciones en el marketing de influencers y la publicidad de influencia. Nacida en plena pandemia, hace siete meses, ha destacado por revolucionar el sector con un servicio integral 360º. Puesta en marcha por Raquel Benavente, se ha distinguido por ofrecer un triple sistema de auditación de perfiles, incluidas sus audiencias. Esto comporta una excelencia en la calidad de los proyectos llevados a cabo. La agencia apuesta por la diferenciación única y exclusiva de cada persona del equipo que permite crear campañas de marketing y publicidad de influencia innovadoras, conectando a empresas de todos los ámbitos de una forma diferente.
Benavente, CEO de Bidibi Badibi Bú Group, es una destacada profesional del sector con más de 14 años de experiencia. Ha cubierto puestos como responsable de inteligencias de mercados en reconocidas empresas como Bexen Medical coordinando campañas de marketing de gran repercusión.
Clientes como Colvin, Grupo Sercotel, SarahWorld… han confiado sus campañas y proyectos a Bidibi Badibi Bú Group. Numerosas agencias de comunicación están creando partners con Bidibi Badibi Bú Group debido a su calidad en la auditación y servicios que ofrece en su conjunto.
Acerca de Bidibi Badibi Bú Group– https://bidibibadibibu.group/
