18.2 C
Barcelona
lunes, mayo 20, 2024
spot_img

Microactivismo corporativo: cuando el activismo de marca y el compromiso social empieza en los empleados

La empresa es uno de los principales agentes de cambio de la sociedad. Además de ser el eje fundamental para el crecimiento económico y la generación de empleo, tiene un importante papel en el desarrollo cultural y la resolución de los retos socioambientales a los que nos enfrentamos.

Parlamentos nacionales y supranacionales como el europeo están promoviendo iniciativas para impulsar la igualdad, la diversidad y la sostenibilidad en las empresas con el fin de alcanzar los objetivos marcados por la Agenda 2030. Desde la empresa social Uttopy, su fundadora Inés Echevarría señala la importancia para las empresas de ir más allá de lo estrictamente legal e integrar el compromiso social en la cultura corporativa, como oportunidad para mejorar su reputación, fidelizar a sus clientes, y atraer y retener al mejor talento.

En este contexto, la activación del propósito corporativo se ha convertido en una de las principales prioridades empresariales, una conclusión que queda reflejada en un reciente estudio publicado por CANVA y Corporate Excellence (7ª edición de Approaching the future, 2022). El informe agrupa en tres grandes ámbitos los temas que definen la agenda empresarial en materia de reputación e intangibles: tendencias en sostenibilidad, en reputación y marca, y en transparencia y ética. Todo ello refleja la consolidación del rol de las organizaciones como agentes de cambio, impacto y transformación.

Así, uno de los principales objetivos de las empresas a nivel de marca es conectar las metas de la compañía con los desafíos socioambientales, compitiendo por la preferencia de clientes y colaboradores. Según explica Echevarría, el activismo corporativo como estrategia para activar el propósito es una tendencia creciente en las empresas. “No obstante, hay que ser conscientes de que el activismo es mucho más que pintar un logo de lila el mes de marzo o con el arcoíris en junio. El activismo exige acción y compromiso, y estas iniciativas de comunicación sólo tienen sentido si la apuesta por la causa es una realidad en la cultura de empresa”, aclara la emprendedora social.

Para ayudar a las empresas a impulsar el microactivismo de sus empleados a favor de causas como la igualdad de género, la diversidad, o la sostenibilidad, Echevarría ha desarrollado un modelo que promueve la transformación cultural alineando a los equipos con los valores de la empresa. “A través de campañas que combinan storytelling, neurociencia y psicología social, reconectamos a las personas con las causas de empresa, activándoles como agentes de cambio en su día a día”, añade la fundadora de Uttopy. “La transformación cultural empieza en un cambio individual tangibilizable en pequeños hábitos”.

Impulsar el microactivismo corporativo tiene muchos beneficios para las empresas. Por un lado, mejora el sentimiento de unidad y pertenencia al crear una cultura basada en valores. Además, al involucrar a los equipos en las causas se genera un efecto multiplicador de su impacto, y todo esto revierte en una mejor imagen de la empresa.

Uttopy ya ha colaborado con empresas como Accenture, Pepsico o Ferrer, para promover la igualdad de género, la diversidad o la sostenibilidad, principales retos socioambientales que preocupan a las empresas españolas.

El círculo virtuoso

El modelo que propone Uttopy se basa en tres ejes que permiten ajustar las campañas a la cultura de empresa y el estado de madurez de la causa.

  • INSPIRACIÓN: talleres y charlas que ayudan a los equipos a reconectar con las causas, entender su rol como agentes de cambio y empoderarse para tomar acción.
  • ACTIVACIÓN: planes de acompañamiento para pasar de la intención a la acción, acompañando la transformación de los equipos con comunicación interna, dinámicas de UGC (Used Generated Content) y medición de impacto.
  • CELEBRACIÓN: camisetas con mensajes para unir a los equipos en torno a la causa, promoviendo el orgullo de pertenencia y sirviendo de altavoz de los valores de la empresa. Cada colección, producida de manera sostenible apoya a una ONG que trabaja por la causa, dotando de propósito e impacto social a la campaña.

Como output de las campañas las empresas obtienen un impacto social medible en términos de sensibilización, sostenibilidad y acción social.

Mayo, mes de la diversidad

Para celebrar el mes de la diversidad en las empresas, mensajes como HUMAN, EMBRACE DIVERSITY o TOGETHER, forman parte de las campañas de Uttopy, e invitan a cambiar la mirada, replantearnos prejuicios y promover en la empresa un clima de confianza donde cada persona se sienta respetado y libre para desarrollar todo su potencial.

Artículos más leídos

El equipo de Magazine Startups

Apasionados por las startups. Es la mejor definición para lanzar esta nueva plataforma periodística de Medios donde queremos contribuir a expandir el universo de...

Stanhome colabora con Aldeas Infantiles SOS para ayudar a niños y jóvenes en situación de vulnerabilidad

En España hay 300 mil menores en riesgo de perder el cuidado de sus padres, y 49 mil ya lo han perdido, cifras que...

Hoteles BESTPRICE: nuevo hotel para startups y emprendedores en Madrid

Diseño de autor para el nuevo hotel boutique de la cadena y primer nuevo hotel que abre en la pandemia en Madrid Hoteles BESTPRICE inaugura...

Dos jóvenes emprendedores universitarios lanzan Gloop, pajitas y cucharitas comestibles para sustituir el uso de plástico

El 1 de julio la Unión Europea prohibirá la comercialización de plásticos de un solo uso. Entre ellos, pajitas y cucharas. Sólo en España...

Cocunat factura 32 millones de euros y apuesta por Estados Unidos

Cocunat crece un 800% en 2020 y pone rumbo a los 100 millones de facturación. Cocunat, la marca nativa digital española de cosmética sin...

Luis Enrique Martínez Puentes, cofundador de JoinHome:”No hay mejor inversión que emprender, hacerlo es un éxito”

JoinHome es la app de alquiler de vivienda para enamorar a propietarios e inquilinos, un ‘Tinder inmobiliario’ que con solo seis meses en el...

Dr. Pierre Ricaud lanza su nueva línea antiarrugas y antimanchas

Con provitamina B5 y cargados de péptidos de alcachofa, así vienen los nuevos lanzamientos de la marca de dermocosmética Dr. Pierre Ricaud que distribuye...

Trámites de Nacimiento aumenta en un 600% su facturación

La startup especializada en las gestiones asociadas al nacimiento de un bebé cierra 2020 con una facturación de 300.000 euros. Hasta el momento, ha...

Olga del Ama está detrás de Masks-a-porter, un proyecto emprendedor que nace de la necesidad de protección ante el Covid-19

Las mascarillas nos acompañan desde que comenzó la pandemia y, como herramienta básica de lucha contra la Covid-19, se mantendrán a largo plazo en...

Ficha Reducida, la ingeniería de José Ignacio Fuentes, facilita el equivalente a los Certificados de Conformidad

En muchos proyectos empresariales de startups es necesario disponer de consultores e ingenieros que nos facilitan los documentos exigidos de la Administración. Y en el sector...

Topcolonias, mejor campamento de verano de España en el 2020 por su programa Emprendedores

Topcolonies ha sido galardonado con el premio a las mejores Colonias en inglés y campamentos de verano de 2020. El exclusivo programa de actividades, el desarrollarlas en inglés y...

Nace la Escuela Internacional de Recepcionistas de Hoteles

La importancia del sector turístico en nuestro país requiere que existan centros de formación y académicos donde se pueda proporcionar una excelencia formativa para...

Jose Antonio Marta es el CEO de Splacing.com, la startup de especialistas en espacios

La pandemia está teniendo efectos inciertos en diferentes sectores del tejido empresarial y también en las startups. Sin embargo, los negocios relacionados con las...

Recomotor desarrolla el primer macro almacén de piezas recuperadas en España

Recomotor desarrolla el primer macroalmacén de piezas recuperadas en España con el que aspira a dar servicio a la mayor red de desguaces de Europa. El...

Stanhome, la solución responsable para la desinfección del hogar

La desinfección del hogar en diferentes formatos y usos, más cómodos, sencillos y eficaces. Así es la gama de limpieza de desinfección de Stanhome,...

Tattoox Academy: llega la primera formación para tatuadores en formato bootcamp

Más de la mitad de los jóvenes de la generación millennial están tatuados y cada mes se realizan más de 150 millones de búsquedas...

Gemma Lozano, fundadora de Alma Caliza, la startup para acabar con los plásticos en los Picos de Europa

El emprendimiento asturiano 100% ecommerce apuesta por una alternativa de consumo libre de este residuo. Desde mascarillas de algodón orgánico reutilizables, hasta productos de...

Bernat Farrero, cofundador de Factorial RH: “Somos una pieza clave para realizar el proceso de transformación digital y la conexión con los empleados en...

Las empresas han tenido que acelerar todos sus procesos de digitalización y el departamento de Recursos Humanos no ha sido una excepción. Por lo...

“La Hispanoamericana” vuelve a la Plaza de España

El evento, que se llevará a cabo desde el 21 de septiembre al 15 de octubre, promete una experiencia cultural única que celebra la...

El precio medio de un tatuaje en España se sitúa en los 140€

El mundo del tatuaje no para de crecer, y conocer sus características principales son informaciones cruciales para entender las tendencias actuales. Así, saber qué...

2021: tendencias y retos para el turismo

2021 será un año clave para el turismo. A medida que el mundo se recupera del Covid-19 lentamente y las fronteras comienzan a abrirse...

La nota de prensa, herramienta esencial para las startups

La nota de prensa siempre ha sido una herramienta de comunicación efectiva y muy ventajosa para las empresas que deciden utilizar este canal para...

Mínima Organics lanza la primera pasta de dientes española zero waste y con flúor

Tras un año de investigación junto a dentistas y farmacéuticos, Mínima Organics ha logrado la primera pasta de dientes de España natural, bio, con...

Mónica Mendoza, experta en ventas y motivación: ”A la hora de emprender es clave tener una estrategia de venta en redes sociales”

Mónica Mendoza es una de las conferenciantes más solicitadas a nivel nacional e internacional en temas de estrategia comercial, motivación, inteligencia emocional y ventas....

Miquel Vila es uno de los socios fundadores de Birrabox, un club para apasionados de la cerveza

BirraBox lleva varios años en el mercado aunque ha sido en 2020 cuando ha vivido un boom. Se trata de un club de apasionados...

Jordi Mercader, Ecommerce Manager de Tuandco: “El comercio online en nuestro sector es una tendencia que seguirá creciendo”

Las obras de reforma en el hogar están cobrando especial protagonismo ante las nuevas necesidades surgidas a raíz del coronavirus. El mayor tiempo que...

Un espectáculo con más de 100 drones iluminará el cielo de Gijón

El Festival del Cielo de Gijón, que este año celebra su XV edición entre los días 15 y 24 de julio, reunirá a más...

KOKER abrirá 8 nuevas tiendas en el segundo semestre de 2022

La firma de moda femenina, con presencia en 8 países, prevé entrar en nuevos mercados como Chile y Egipto.Desde el inicio de la pandemia,...

Oscar González, cofundador y CEO de WALLAPISOS: “Emprender es centrarse en el nicho que otros no ven”

WALLAPISOS es el primer y único portal inmobiliario del mundo que paga a las agencias por anunciarse. Dirigido exclusivamente a profesionales y agencias inmobiliarias,...

Los virtuosos de Eduardo, el nuevo ‘talent’ radiofónico de Radio Inter

El magazine de Radio Inter conducido por Albert Castillón, El Barómetro, se convierte todos los miércoles a partir de las 17.30 horas de la...
- Advertisement -spot_img

Actualidad